Marketing e Analytics, tendenze ed evoluzione 2025: dati e report di mercato
Riccardo
Digital specialist | Project Manager | Creative Director
Nel panorama del marketing e analytics di oggi, prendere decisioni basate sui dati non è più solo un vantaggio competitivo, ma una necessità.
Ecco alcune delle tendenze più importanti per il mercato della Marketing Analytics nel 2025, che potrebbero fare la differenza nel raggiungere obiettivi ambiziosi in termini di ricavi aziendali e performance delle campagne.
Oggi, con l’evoluzione delle abitudini di navigazione e acquisto degli utenti, la crescita dei costi pubblicitari e la concorrenza sempre più agguerrita, ottimizzare la spesa in campagne pubblicitarie è una sfida complessa.
Inoltre, risulta difficile raggiungere pubblici sempre più eterogenei con contenuti mirati, a causa delle molteplici piattaforme digitali disponibili.
Ecco alcune delle tendenze chiave da considerare per il 2025 nelle tue strategie di marketing e advertising.
Dove vanno a finire i budget pubblicitari delle campagne online?
La spesa in digital advertising in Italia ha raggiunto i 5,9 miliardi di euro nel 2024 e si prevede che salirà a 7,6 miliardi di euro entro il 2028.
Questo incremento è spinto principalmente dalle pubblicità online su piattaforme video (42%), motori di ricerca (40%) e social media (34%).
Questo aumento è soprattutto frutto degli investimenti delle aziende in settori come i beni di consumo (22,4%), il retail (10,2%) e l’intrattenimento (9,2%).
Sebbene il tasso di crescita sia rallentato rispetto ai picchi registrati durante la pandemia (+19,6% tra il 2021 e il 2022), nel 2023/2024 si è registrato un incremento dell’8,4%, con una previsione di crescita media annua del 6,1% fino al 2028 (dati Statista).
Ma i problemi emergono quando si guarda a come vengono effettivamente spesi questi budget pubblicitari.
Le principali sfide: "ad waste" e deprecazione dei cookie pubblicitari
Nel 2025, i marketer e advertiser dovranno affrontare un mercato pubblicitario digitale sempre più complesso, caratterizzato da una concorrenza crescente e costi pubblicitari in aumento su piattaforme globali.
Ad esempio, il costo per click (+10,4%) e il costo per lead (+24,6%) delle campagne Google Ads e Microsoft Ads sono aumentati in 23 mercati nel periodo 2023-2024 (fonte: Worldstream).
Tuttavia, l’aumento dei costi pubblicitari non è l’unica ragione dietro i cambiamenti nelle strategie di allocazione del budget.
La progressiva eliminazione dei cookies di terze parti ha spinto molte aziende a investire di più su canali pubblicitari in rapida crescita.
Tra questi, i più apprezzati da marketer e imprenditori sono il Direct TV (contenuti televisivi via internet, live streaming, on-demand) e i canali Over-the-Top, come Netflix e Amazon Prime Video (dati Censuswide, Corvidae, Statista).
Inoltre, uno dei principali problemi resta l'”ad waste“, ovvero il denaro sprecato in campagne pubblicitarie inefficaci.
Si stima che nel mercato australiano, circa il 50% dei budget pubblicitari venga sprecato, un fenomeno che costa circa 123 milioni di dollari.
Questo spreco è legato a una scarsa raccolta e analisi dei dati degli utenti e a una mancanza di consapevolezza su come usare quei dati per ottimizzare le strategie di marketing.
Pubblici, canali digitali e Intelligenza Artificiale nelle campagne pubblicitarie
Nel 2025, marketer e imprenditori dovranno ripensare le loro campagne online, focalizzandosi su una comprensione più precisa del loro pubblico e su una gestione più efficace del budget pubblicitario.
Le abitudini dei consumatori si stanno evolvendo, con il web che gioca un ruolo sempre più centrale nel processo di acquisto.
Motori di ricerca, pubblicità in TV, siti di vendita online e social media sono i touchpoint più usati dagli utenti per scoprire nuovi brand e prodotti (fonte: Global Web Index).
In particolare, le generazioni Gen X (1965-1980) e Gen Z (1997-2012) mostrano comportamenti diversi: la Gen X preferisce i motori di ricerca (45%), mentre la Gen Z è più incline a interagire con gli annunci sui social media (33%) (fonte: Global Web Index).
In questo scenario, l’intelligenza artificiale sta giocando un ruolo fondamentale nel migliorare i processi di creazione dei contenuti e nell’ottimizzare le campagne pubblicitarie.
Tuttavia, c’è il rischio che un uso eccessivo di AI, combinato con una scarsa comprensione dei dati, possa causare inefficienze e sprechi di denaro.
Verso una Marketing Analytics più efficace
Alla luce di queste tendenze, marketer e imprenditori devono rivedere le loro strategie pubblicitarie e le risorse digitali per restare competitivi.
Una delle priorità sarà sicuramente esplorare nuovi canali e piattaforme per raggiungere il pubblico giusto.
Nel 2025 il fattore chiave che guiderà le decisioni aziendali in termini di investimenti pubblicitari sarà l’adozione di sistemi di tracciamento personalizzati e la raccolta di dati di qualità.
Investire in soluzioni di raccolta e analisi dati permetterà di superare le principali sfide del settore, tra cui:
- Selezionare le piattaforme giuste per raggiungere il pubblico target senza sprecare budget.
- Segmentare il pubblico in modo mirato per aumentare le conversioni e il valore a lungo termine dei clienti.
- Mostrare annunci pertinenti a un pubblico veramente interessato, riducendo così i costi pubblicitari.
In sintesi, l’adozione di una strategia basata sui dati è la chiave per navigare con successo nel futuro della Marketing Analytics.
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